ВойтиМода на трезвость: почему пить сегодня уже не круто
Цифры говорят сами за себя
По данным ВЦИОМ, большинство молодых россиян сегодня стараются вести трезвый образ жизни, а если и позволяют себе алкоголь, то предпочитают слабоалкогольные напитки. При этом среди людей старшего возраста доля тех, кто вообще не пьёт, заметно ниже — около трети. Похожая картина наблюдается и в мире: по последним данным ВОЗ, человечество почти поровну делится на пьющих и непьющих. Исследователи из НИУ ВШЭ отмечают, что каждое новое поколение россиян употребляет алкоголь меньше, чем поколение их родителей, а сама рюмка на праздничном столе перестаёт восприниматься как обязательный атрибут веселья. Об этом рассказал «Forbes».
Почему алкоголь теряет привлекательность
Специалисты, изучающие поведение поколения Z, называют алкоголь своеобразным «психологическим костылём» — способом бегства от проблем, который молодёжь всё чаще отвергает осознанно. Вместо того чтобы снимать стресс рюмкой, молодые люди выбирают другие инструменты: спорт, терапию, медитацию, здоровое питание. Сместился и сам образ «крутого» человека. Если раньше умение много пить ассоциировалось с силой характера и взрослостью, то сегодня в моде совсем другие ценности: контроль над собственной жизнью и телом; продуктивность и ясность мышления с утра; физическая форма и внешняя привлекательность; финансовая грамотность и осознанное отношение к тратам; психологическое благополучие и качественный сон.
Алкоголь плохо сочетается со всеми этими приоритетами. Похмелье крадёт утро, калорийные напитки не дружат с фитнес-целями, а регулярные вечеринки с алкоголем обходятся недёшево. Молодёжь всё чаще смотрит на это трезвым, в буквальном смысле, взглядом.
Соцсети как зеркало новой нормы
Огромную роль в изменении отношения к алкоголю играют цифровые платформы. В соцсетях образ «трезвого и осознанного» человека собирает не меньше внимания, чем раньше собирали фото с бокалом шампанского. Блогеры рассказывают о sober curious — движении «трезвого любопытства», когда человек не обязательно становится убеждённым трезвенником навсегда, но осознанно экспериментирует с отказом от алкоголя, чтобы понять, как это влияет на самочувствие, продуктивность и отношения с окружающими.
Индустрия подстраивается под тренд
Рынок реагирует на изменение спроса быстрее, чем принято думать. Производители напитков массово расширяют линейки безалкогольного пива, тонизирующих коктейлей и функциональных напитков с адаптогенами. Бары в крупных городах вводят в меню безалкогольные версии классических коктейлей, а вечеринки в формате «sober party» уже не выглядят экзотикой. Это выгодно и самому бизнесу: аудитория, заботящаяся о здоровье, готова платить за качественную альтернативу.
