Интернет без людей: как искусственный интеллект захватывает поиск и контент

Боты уже почти догнали людей

Американская компания в сфере кибербезопасности Imperva ежегодно публикует Bad Bot Report — масштабное исследование о ботах в интернете. По данным последнего отчёта, в 2023 году боты сформировали 49,6% всего мирового интернет-трафика. Это рекордный показатель с момента выхода первого отчёта в 2013 году — то есть искусственная активность в Сети никогда ещё не была такой высокой.

Эксперты Imperva связывают этот скачок с бурным развитием генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей вроде ChatGPT. Чтобы обучать такие системы, компании используют специальных ботов, которые круглосуточно сканируют интернет и собирают данные — тексты, изображения, диалоги, — на которых модель учится «понимать» мир.

Генеральный менеджер по безопасности Imperva Нанхи Сингх отмечает, что доля трафика от автоматизированных ботов скоро может превзойти долю, генерируемую людьми, а сами боты станут по-настоящему вездесущими по мере распространения новых ИИ-инструментов.

Контент без авторов-людей

Не менее тревожный прогноз даёт Европол: согласно исследованию агентства, уже к 2026 году до 90% контента в интернете может создаваться синтетически, то есть искусственным интеллектом. Это не только тексты, но и изображения, видео, голосовые сообщения — от рекламных баннеров до целых новостных лент.

Проблема в том, что отличить сгенерированный текст или фото от человеческого становится всё труднее. Нейросети пишут статьи, комментарии, отзывы на товары, а иногда и целые новостные сайты, которые внешне неотличимы от настоящих СМИ. Поисковые системы вынуждены адаптироваться: алгоритмы Google и других сервисов всё чаще борются за то, чтобы в топе выдачи оставался контент, написанный людьми и действительно полезный читателю.

Почему это важно для каждого пользователя

Рост доли искусственного контента влияет не только на крупные компании и разработчиков ИИ — он касается каждого, кто ежедневно пользуется интернетом. Вот несколько заметных последствий этого явления:

поисковая выдача постепенно наполняется автоматически созданными статьями, что усложняет поиск достоверной и качественной информации;

растёт число фейковых отзывов и комментариев, которые формируют искажённое представление о товарах и услугах;

увеличивается риск столкнуться с дипфейками — синтетическими видео и аудио, которые трудно отличить от настоящих;

усложняется работа журналистов и блогеров, чей человеческий контент конкурирует с бесконечным потоком машинного текста;

растёт нагрузка на серверы и инфраструктуру сайтов из-за постоянного сканирования ботами.