Почему россияне всё чаще выбирают внутренний туризм — и куда едут в марте

Большая страна открывается заново

Россия переживает негромкую, но устойчивую революцию в том, как её жители воспринимают собственную территорию. Внутренний туристический поток в России в январе — октябре 2025 г. вырос на 4,8% к показателю аналогичного периода прошлого года и достиг 76,2 млн поездок. Об этом заявил 2 декабря заместитель председателя правительства Дмитрий Чернышенко. Цифра впечатляет не только сама по себе — она отражает глубинный сдвиг в сознании миллионов людей, которые прежде смотрели на отдых исключительно через призму зарубежных направлений. Сегодня маршрут «Москва — Стамбул» или «Петербург — Барселона» нередко уступает место «Казань — Байкал» или «Краснодар — Алтай». И это не вынужденная замена, а осознанный выбор.

Почему внутри страны стало интереснее

Ещё десятилетие назад многие россияне воспринимали внутренний туризм как компромисс — то, на что соглашаются при ограниченном бюджете. Ситуация изменилась по нескольким причинам, и они переплетены между собой.

Во-первых, инфраструктура. Программы государственного субсидирования туристической отрасли, запущенные в последние годы, привели к появлению десятков новых глэмпингов, горных курортов, экотроп и туристических кластеров. Там, где раньше стояла заброшенная база отдыха советской эпохи, сегодня нередко работает современный отель с панорамными окнами и авторской кухней.

Во-вторых, кешбэк и доступные перелёты. Программа туристического кешбэка, несколько раз продлевавшаяся, приучила аудиторию смотреть на внутренние направления как на выгодные. Низкобюджетные авиамаршруты связали регионы, прежде требовавшие пересадки через Москву.

В-третьих, и это, пожалуй, самое важное, — изменилось само отношение к путешествиям. Пандемия, закрытая на долгие месяцы граница и последовавшие геополитические потрясения сформировали у значительной части россиян новое любопытство: а что вообще есть дома? Оказалось — очень много.

Месяц контрастов и первых вылазок

Март — особый месяц для внутреннего туризма. Он стоит на стыке: зима ещё не ушла, весна уже чувствуется, и именно это создаёт уникальные туристические возможности, недоступные ни в один другой сезон.

Горнолыжные курорты переживают в марте свой пик. Эльбрус, Роза Хутор, Шерегеш — все они в это время предлагают то, чего нет в декабре: длинный световой день, твёрдый весенний снег и относительно мягкая погода. Шерегеш в Кемеровской области стал настоящим феноменом: ежегодно туда приезжают сотни тысяч лыжников и сноубордистов, а местная инфраструктура по уровню сервиса уже вполне сопоставима с европейскими курортами средней руки.

Золотое кольцо и исторические города притягивают тех, кто устал от зимы, но не готов к пляжному сезону. Суздаль, Переславль-Залесский, Углич в марте — это заснеженные купола, тишина монастырских дворов и почти полное отсутствие летних толп. Именно в межсезонье эти места раскрываются в своём подлинном, немонументальном облике.

Краснодарский край в марте — компромисс для тех, кто хочет тепла, но ещё не пляжа. Сочи и его окрестности в это время предлагают цветущую мимозу, прогулки по набережным без зноя и открытые рестораны с видом на море.

Куда едут чаще всего

По данным туристических агрегаторов и аналитических отчётов отраслевых ассоциаций, в марте наибольшим спросом пользуются:

• Красная Поляна и Сочи — горнолыжный отдых и ранняя весна одновременно;
• Казань — один из самых посещаемых городов России круглый год, сочетающий татарскую архитектуру, гастрономию и насыщенную культурную программу;
• Санкт-Петербург — несмотря на серые мартовские небеса, город привлекает музейными маршрутами и театральным сезоном;
• Алтай — для любителей дикой природы март открывает возможности снегоходных туров и наблюдения за зимней тайгой;
• Калининград — портовый город с европейской архитектурой и Балтийским морем, которое в марте по-своему прекрасно — штормовое и бесконечное.