С 1 марта 2025 года в России вступают в силу поправки в статью 28 Закона «О рекламе», ужесточающие требования к содержанию рекламы потребительских кредитов и займов, а также вводящие обязательную маркировку социальной рекламы. Доцент департамента медиакоммуникаций Северо-Кавказского федерального университета Александр Золоторев пояснил суть нововведений. «Если коротко, то реклама кредитов станет еще более честной! Теперь, если в рекламе есть хоть какие-то цифры, влияющие на стоимость, вы обязательно увидите: „Изучите все условия кредита (займа)“ и ссылку на сайт с полными деталями. А если ссылки нет — покажут все условия прямо в рекламе! И это еще не все: кредиты теперь будут идти с предупреждением: „Оценивайте свои финансовые возможности и риски“», — рассказал эксперт. Новые правила распространяются как на обычные кредиты, так и на ипотеку. Для компаний, уже заключивших рекламные контракты, предусмотрен переходный период до сентября 2025 года. Помимо этого, с 1 марта вводится обязательная маркировка социальной рекламы специальным идентификатором. «Вся социальная реклама должна быть маркирована особым образом — для этого нужно получить уникальный код и указывать его в рекламном сообщении. Данные о рекламе будут передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Получить этот код можно у одного из семи операторов рекламных данных (ОРД)», — прокомментировал Александр Золоторев. Согласно новым требованиям, все рекламные площадки обязаны выделять до 5% годового объема под социальную рекламу. Это правило распространяется и на блогеров с ежедневной аудиторией свыше 200 000 просмотров. За несоблюдение новых правил законодательством предусмотрены значительные штрафы для физических лиц, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц. Специалисты СКФУ рекомендуют внимательно изучить изменения, чтобы избежать санкций. | 
Войти
