Что изменится для бизнеса и потребителей
С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, который меняет правила игры для тысяч компаний по всей стране. Отныне вывеска кофейни, название салона красоты или рекламный баннер застройщика должны говорить с покупателем на русском языке — без исключений и лазеек, которыми раньше пользовались владельцы бизнеса, гнавшиеся за иностранным звучанием.
Закон затрагивает практически каждого предпринимателя, который работает с потребителями напрямую: от небольшой пекарни в спальном районе до крупного торгового центра. Речь идёт не только о вывесках, но и о рекламе, названиях строящихся жилых комплексов, указателях внутри помещений и даже о навигационных табличках вроде «выход» или «касса».
Одновременно с введением новых требований у бизнеса появляется резонный вопрос: что делать с уже зарегистрированными товарными знаками? Здесь важно понимать, что закон предусматривает исключения для официально закреплённых наименований — проверить статус своего бренда можно, например, через открытые реестры интеллектуальной собственности, подобные ресурсу regtz.ru, где хранятся сведения о зарегистрированных товарных знаках и знаках обслуживания.
Почему государство взялось за иностранные слова на вывесках
Идея закона строится на простом наблюдении: за последние десятилетия витрины российских городов заполнились названиями на латинице, которые далеко не всегда понятны обычному покупателю. Пожилой человек, впервые попавший в незнакомый район, порой не может понять, что скрывается за вывеской «Beauty Bar» или «Fresh Market» — магазин это, парикмахерская или кафе.
Законодатели указывают на два ключевых аргумента. Во-первых, доступность информации — потребитель должен без труда понимать, что ему предлагают, независимо от возраста и уровня владения иностранными языками. Во-вторых, сохранение языковой среды: русский язык как государственный не должен вытесняться из публичного пространства модными заимствованиями, у которых давно существуют понятные русские аналоги.
Что конкретно требует закон
Закон вносит изменения в несколько сфер деятельности, и каждая из них касается своей категории бизнеса.
Вывески, указатели и таблички теперь обязаны содержать информацию на русском языке. Дублирование на иностранном языке допускается, но с одним условием: русский текст должен быть размещён не мельче и не менее заметно, чем иностранный вариант. Это касается не только названий компаний, но и режима работы, перечня услуг, цен — всей информации, адресованной покупателю.
Реклама подпадает под более мягкие, но не менее значимые ограничения. Если у иностранного слова есть общепризнанный русский аналог, использовать его в рекламных материалах не рекомендуется — предпочтение отдаётся русскому варианту. Слово «sale» логичнее заменить на «распродажу», а «discount» — на привычную «скидку».
Названия строящихся жилых комплексов должны быть представлены на кириллице во всех рекламных материалах: от баннеров вдоль дорог до объявлений на популярных площадках недвижимости. Застройщикам, увлекавшимся англоязычными брендами жилых кварталов, придётся пересмотреть маркетинговую стратегию.
Что можно оставить без изменений
Закон не требует стерильной русскоязычности во всём и не превращает вывески в подстрочный перевод. Существует ряд категорий, которые остаются в неизменном виде:
- зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания при наличии соответствующего свидетельства;
- официальные фирменные наименования юридических лиц, внесённые в государственный реестр;
- международные непатентованные наименования лекарственных препаратов;
- общепринятые технические аббревиатуры и стандарты — Wi-Fi, USB, GPS, ISO;
- названия иностранных организаций.
Даже обладателям зарегистрированных товарных знаков на латинице рекомендуется добавлять русскоязычное пояснение. Салон с товарным знаком «Beauty Bar» вполне может дополнить вывеску подписью «Салон красоты» — и избежать претензий контролирующих органов, сохранив при этом узнаваемость бренда.
Как бизнесу выбрать стратегию адаптации
Перед предпринимателями открывается несколько путей приведения бренда в соответствие с новыми нормами, и выбор зависит от возраста бизнеса, целевой аудитории и бюджета.
Транслитерация — самый экономичный вариант, при котором латиница просто переписывается кириллицей с сохранением звучания: «Coffee House» превращается в «Кофе Хаус», а «Nail Bar» — в «Нейл Бар». Такой подход подходит компаниям, которые давно работают на рынке и не хотят терять узнаваемость среди постоянных клиентов.
Дублирование позволяет сохранить оригинальное название и добавить к нему русский перевод или пояснение через разделитель: «Smart Lab Умная лаборатория». Этот метод балансирует между соблюдением закона и сохранением международного звучания бренда.
Полный перевод — наиболее радикальный шаг, при котором иностранное название заменяется русским эквивалентом целиком. «Happy Kids» становится «Счастливыми детьми», а «Best Price» — «Лучшей ценой». Такой путь требует серьёзных вложений в ребрендинг, но способен усилить эмоциональную связь с российской аудиторией.
Кто выигрывает и кто рискует потерять больше
Дискуссия вокруг закона разделила предпринимательское сообщество на два лагеря. Сторонники изменений говорят о защите потребителей старшего поколения и жителей регионов, для которых русские названия читаются проще и понятнее иностранных вывесок. Кроме того, закон стимулирует бизнес наводить порядок в юридических документах — регистрировать товарные знаки и приводить фирменные наименования в соответствие с реестрами.
Критики, в свою очередь, указывают на финансовую нагрузку, которая ложится преимущественно на малый и средний бизнес. Замена вывесок, переработка рекламных макетов, редизайн сайтов — все эти статьи расходов требуют бюджета, которого у небольших компаний может просто не быть. Добавляет тревоги и размытость формулировок: закон не даёт исчерпывающего перечня слов, которые обязательно нужно заменить, оставляя простор для субъективных трактовок при проверках. | 
Войти
