Развитие туризма на Ставрополье обсудили в Ессентуках
В министерстве курортов и туризма Ставропольского края состоялся семинар по обсуждению "Маркетинговой Стратегии продвижения Ставропольского края как региона, благоприятного для туризма". Как сообщили в пресс-службе министерства, в работе приняли участие ведущие ученые Северо-Кавказского федерального университета, вузов края, представители Торгово-промышленной палаты Ставропольского края, специалисты туротрасли, санаторно-курортного комплекса и муниципальных администраций.
"Продвижения туризма - это безусловно, одно из самых главных направлений деятельности как нашего министерства, так и всего правительства края. Представляемый документ разработан краевой торгово- промышленной палатой, выигравшей конкурсную процедуру на эту работу, привлекшей к ней науку. Сегодня нам с вами нужно очень серьезно и объективно посмотреть насколько им удалось с ней справиться, обсудить, определить - нужны ли доработки. Стратегия – это наше будущее, в соответствии с ней мы в дальнейшем будем действовать", - сказала министр курортов и туризма Ставропольского края Валентина Ченцова.
Вице-президент ТПП края Борис Оболенец поблагодарил министерство за помощь в разработке документа, "благоприятный рабочий климат для получения всей исходной информации", а также за "предоставление хорошей дискуссионной площадки по обсуждению Стратегии".
С обстоятельным докладом "Формирование коммуникационной модели продвижения Ставропольского края как региона, благоприятного для туризма" вступила доктор экономических наук, заведующая кафедрой управления проектами и инновациями Северо-Кавказского федерального университета Виктория Островская. "Туризм – это одна из самых значимых отраслей экономики края. Это направление у нас имеет, как целый ряд конкурентных преимуществ, так и сдерживающие факторы развития", - считает Виктория Островская.
По ее словам, документ "позволяет повысить напряженность в коммуникативном пространстве Ставропольского края". Природно-географические, исторические, экологические условия территории не являются статичным элементом. И применение маркетингового подхода позволяет придать ту динамичную компоненту развитию территории, которая обеспечивает ее социально-экономическое продвижение, повышение благосостояния населения и повышение конкурентоспособности территории в целом.
Ставропольский край не в полной мере использует свои конкурентные преимущества. "Основной стратегической целью мы увидели создание узнаваемого массовыми потребителями образа края, как комфортного и безопасного региона. Стратегия объединяет основные направления и способы достижения коммуникационных целей туристско-рекреационного комплекса края", - рассказала Виктория Островская.
Она пояснила, что документ включает в себя оценку стратегической модели позиционирования Ставропольского края, определяет основные направления коммуникационного развития и представления о продвижении его в российской среде и на международном рынке. Большое внимание в документе уделено бренду территории, новым событийным мероприятиям, турпродуктам. Использован кластерный подход.
По оценкам специалистов, особого внимания в документе заслуживает раздел, посвященный выявлению комплекса значимых факторов и условий, способствующих и препятствующих продвижению Ставропольского края как региона, благоприятного для туризма, на основе анализа туристского потенциала региона. Разработчики рассмотрели все основные стратегические направления, как инструменты продвижения Ставропольского края, учитывающие уникальность регионального турпродукта.
Разработчики Стратегии также выступили на семинаре с докладами по определению стратегических направлений формирования благоприятного бренда края, рекомендациями по разработке новых событийных форматов и турпродуктов, повышению роли регионального бизнес-сообщества и использованию партнерских отношений. Отдельно говорили о кластеризации туробъектов Ставрополья, детально проанализировали состояние и потенциал туркомплекса края. "Согласно ряда полученных экспертных заключений проект Стратегии является одним из пилотных для российских регионов и может быть распространен не только в Ставропольском крае, но и на всей территории страны", - отмечали участники семинара.
Заместитель председателя комитета по природопользованию, экологии, курортно-туристической деятельности Виктор Вышинский, в целом также поддержал концепцию предложенной Стратегии. При этом он отметил актуальность сохранения главного – лечебно-оздоровительного, направления в развитии курортов края, необходимость нового импульса в развитии Кавказских Минеральных Вод.
Виктор Вышинский также призвал не торопиться с ребрендингом территории, поскольку двухвековой бренд Кавминвод сегодня известен не только в России, но и на всем постсоветском пространстве, за рубежом.
Войти
